نستكمل مقالتنا

Sonic × DC Comics

البيت الذي بناه باتمان

إذا فكرت بالأمر قليلًا، ستجد أن Sonic ورفاقه ليسوا بعيدين تمامًا عن أبطال القصص المصورة الكلاسيكيين. كل منهم يمتلك قوة خارقة فريدة، ويتميز بلون خاص وشعار شهير، كما أن الأعداء ذاتهم يعودون مرة تلو الأخرى للحفاظ على حالة التوازن  تمامًا كما هو الحال في الكوميكس. ولهذا، لم يكن غريبًا أن تُعلن أسطورة القصص المصورة DC Comics عن تعاون رسمي مع سلسلة Sonic.

جاء التعاون ضمن سلسلة من القصص الخاصة (Specials) التي أصدرتها دار IDW Publishing، حيث تم نقل شخصيات Sonic إلى عالم DC، ودُمجت أدوارهم مع شخصيات عالم الأبطال الخارقين وفقًا للتشابه في القوى والشخصيات.

بطبيعة الحال، كان Sonic هو The Flash  فهما رمزان للسرعة الخالصة. أما Amy Rose فقد جُسدت كـWonder Woman، بينما لعب Shadow دور Batman (والتشابه بينهما في الحدة والظلامية لا يمكن إنكاره). تألق Tails في دور Cyborg، وSilver في هيئة Green Lantern، واستمرت التبادلات بين العوالم بطريقة تُرضي عشاق الطرفين.

ومن أطرف التساؤلات التي تركها التعاون دون إجابة واضحة: من سيكون Big the Cat؟  فكرة أن يتحول هذا القط الضخم البطيء إلى أحد أبطال DC شيء لا بد أن يُترك لخيال القارئ… أو كوابيسه!

هذا التعاون يُعد من أغرب وأمتع المغامرات التي خاضها Sonic رسميًا، حيث جمع بين الأسلوب الهزلي الساخر الخاص بسلسلة Sonic، والجدية والرمزية الثقيلة لعالم DC، في مزيج كرتوني مذهل ومُربك في آنٍ واحد.

Sonic × Puma

أفضل من حذاء السرعة Power Sneakers

على عكس العديد من التعاونات الأخرى في قائمتنا، فإن هذا التعاون لم يكن رقميًا، بل كان واقعيًا، قابلًا للارتداء… وربما ملعونًا قليلًا من حيث الذوق. فقد تعاونت Sega مع علامة الأزياء العالمية Puma لإصدار مجموعة حصرية من أحذية RS-X3 مستوحاة من كل من Sonic وDr. Eggman  وكأنها دعوة لاختيار ولائك: هل تنتمي لفريق القنفذ السريع أم للعبقري الشرير؟

وقد طُرحت هذه الأحذية بإصدار محدود، وإذا لم تكن من المحظوظين الذين حصلوا عليها عند الإطلاق، فربما تجدها الآن بسعر مرتفع للغاية في سوق المقتنيات.

ورغم أن هذا التعاون ليس الأول من نوعه عندما يتعلق الأمر بأحذية Sonic  إذ تعود البداية إلى شراكته مع أحذية Soap Shoes في Sonic Adventure 2  فإن تعاون Puma يتميز بنوع من الجرأة الصارخة… إذا أردنا استخدام مصطلح مهذب. نحن نتحدث هنا عن نسيج أزرق مشعر وأرضيات حمراء نيون متوهجة.

هل يمكن اعتبار هذه الأحذية قابلة للجمع والاقتناء؟ بالتأكيد.
لكن هل سترتديها علنًا في الشارع دون أن تثير الانتباه وربما بعض السخرية؟
هذا أمر قابل للنقاش.

ومع ذلك، يبقى هذا التعاون أحد أغرب وأجرأ المحاولات التي نقلت Sonic من عالم الألعاب إلى عالم الموضة  بشكل لا يقل سرعة عن أسلوبه المعتاد، لكن بطابع بصري يصعب نسيانه… أو تجاهله.

Sonic × Hooters

المرة الوحيدة التي كان استخدام Rouge فيها سيكون منطقيًا

صدق أو لا تصدق، نحن لا نختلق هذا: في عام 2017، ومن أجل الترويج للعبة Sonic Forces، قامت Sega بعقد شراكة دعائية مع سلسلة المطاعم الأمريكية Hooters  ليس مع McDonald’s أو Pizza Hut أو حتى Olive Garden، بل مع أحد أشهر المطاعم المثيرة للجدل والتي لا تُعد وجهة معتادة للعائلات أو الأطفال.

بعيدًا عن القضايا المتعلقة بالذوق العام والأخلاقيات التسويقية، فإن هذه الحملة تُعد واحدة من أكثر الفصول جنونًا في تاريخ Sonic. فقد زُيّنت جدران مطاعم Hooters بملصقات ضخمة لـSonic وTails وDr. Eggman  حتى في الحمّامات، لم يكن هناك مهرب من الترويج.

قامت نادلات Hooters  المعروفات بملابسهن المكشوفة  بتوزيع قوائم طعام بطابع Sonic، كما قدمن أطباقًا مستوحاة من عالم اللعبة. كل ذلك ضمن جو من عدم التناسق التام بين العلامتين التجاريتين.

حتى من منظور تسويقي بارد يعتمد على “التكامل بين العلامات”، فإن هذا التعاون لا يحمل أي منطق. لم يكن هناك جمهور مستهدف مشترك، ولا سياق موضوعي يجمع بين Sonic وسلسلة مطاعم مثل Hooters.

ولهذا السبب بالذات، يتصدر هذا التعاون قائمة أغرب وأكثر عمليات الدمج غرابةً وارتباكًا في تاريخ Sonic  عاصفة مثالية من “لماذا؟”، و”كيف؟”، و”رجاءً، لا مرة أخرى”.